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2015年01月07日(水) 

もらえるものは、なんでも有り難がたがるものだが、

はたして、昨今の買い物に付きものの 「 ポイント 」 は

お得なのか?

 

参考になる記事としては、

 

  ためると損? ポイントカードの盲点  :日本経済新聞

  http://www.nikkei.com/article/DGXBZO37049200W1A201C1000000/

 

などがある。無料会員登録をして、参考に読んでみたい。

 

この記事を読んでから、わたしも、

 

  例えば、レジ袋を使わないと

  エコポイント2ポイントか、2円割引かでは、

 

割引にするようになりました。

 

A bird in the hand is worth two in the bush.

みたいな感覚に近いといえば、近いでしょうか。

 

 

 

ポイントシステムについては、

いろいろ論文が出ていて、しかもネットに公開されているものも

少なくないので、目を通しておきたい。

 

  CiNii 論文 -  顧客囲い込みプロポーション考 : 日本流通マーケティング史序説

  小原博 - 拓殖大学経営経理研究, 2004 - ci.nii.ac.jp

  http://ci.nii.ac.jp/naid/110004630787/

  > 航空会社のマイレージ・サービスや, カメラやパソコン小売での

  ポイントカード・システムなど,

  顧客囲い込み, ないしは消費者組織化を進めることがブーム

 

   ( 資生堂は、 

  > この花椿会により, 個々チェーン店による固定客の登録,

  > 年間購買予定額の設定, 記念品の贈呈を内容とする

  消費者の組織化などができ,

  >  資生堂と消費者との関係では,

     ・

     ・

 

  > その後1937 ( 昭和12 ) 年には花椿会の発足により

  > グラフを廃刊し 「 花椿 』 を創刊している。

     ・

     ・

  > ポイントカードに関する最近の消費者調査によれば,

  > ① ポイントをためて, 使っているかの質問では, 94% がイエスであり,

     ・

     ・

  > なお,① のポイントカード制にノー(6% ) と回答した人は,

  > その否定的な理由 ( 複数回答 ) として,

  ためるのが面倒, サービス内容に関心なし, 個人情報を与えるのがイヤ,

  有効期限がある, 還元率が低い, 行きつけの店があまりない,

  財布がふくらむ等と回答している。

 

  CiNii 論文 -  進化するポイントカードとその将来性

  http://ci.nii.ac.jp/naid/40015272355

  http://www.nli-research.co.jp/report/report/2006/02…0702a.html

  > ポイントの発祥地は米国である。1850年頃、仕入れの手違いで

  > 洗濯石鹸を大量に抱え込んだ小売業者が、

  > 包装紙にクーポン券を貼り付け、何枚か溜めると絵画と交換できる

  > サービスを提供したことが始まりとされている。

     ・

     ・

  > 一方、わが国におけるポイントの発行は、

     ・

     ・

  >1958年にグリーンスタンプ、

     ・

     ・

  > 1984年にはANAがマイレージカードを発行した。

     ・

     ・

  > 1985年には、大手家電量販店のヨドバシカメラが、

     ・

     ・

  > 流通業界で初めてポイントカードを発行している。

     ・

     ・ 

  > ポイントカードに対する不満については、
  「 特に不満はない 」 という人は4.2%に過ぎず、

  > 何らかの不満をほとんどの人が持っている。具体的には

   「 色々なお店のポイントカードが増えてかさばる」 67.5%、

   「 ポイントがなかなか溜まらない 」 60.3%、

  「 還元率が低い 」 51.9%、

  「 ( 有効 ) 期限が短い 」 46.8%

  などの回答が多い

 

 


閲覧数7,575 カテゴリ日記 コメント2 投稿日時2015/01/07 01:27
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